Von Disney Channel kam eines unserer bisher interessantesten und schwierigsten Briefings: Wir sollten eine Identität entwickeln, die sowohl jüngere als auch ältere Kinder und sogar Erwachsene (vor allem Frauen) anspricht – einzeln und alle zusammen. Was für eine Herausforderung! Doch in diesem Briefing steckten auch die Inspiration und unser Ziel für die Lösung: jeder der Disney-Zielgruppen einen sicheren, fröhlichen, angenehmen und freundlichen Sender zu bieten. Ein PRODUKT, DAS ALLE ERWARTUNGEN ERFÜLLT – wie alles von Disney.

Es ist diese Garantie, die Disney so erfolgreich macht. Kinder wissen, dass ihre Erwartungen erfüllt werden. Eltern auch. Und erwachsene Zuschauer ebenfalls. Darum verbringen die Menschen so viel Zeit mit Disney: weil es sie garantiert zufrieden macht. Beim neuen Disney Channel GIBT ES IMMER ETWAS GUTES ZU SEHEN. GARANTIERT.

Der Schlüssel zu dieser Marke ist ihre fließende Identität. Also überlegten wir zuerst, wie sich die unterschiedlichen Zielgruppen des Senders selbst ausdrücken. Wir begannen mit der einfachsten Form des persönlichen Ausdrucks: KRITZELEI. HERUMKRAKELN. EINE GESTE. EINE IDEE. DER BEGINN EINER REISE: EINZIGARTIG, INDIVIDUELL, PERSÖNLICH.

Diese Geste wurde zum definierenden Element, das den Sender, seine Inhalte und seine Zuschauer verbindet: DIE AUSDRUCKSSTÄRKSTE, FANTASIEVOLLSTE „KRITZELEI“ DER WELT. EIN SCHRIFTZUG. UND EIN GÜTESIEGEL. GARANTIERT. Auf diese Weise wird jedes einzelne Element des Senders quasi eigenhändig von Walt Disney unterzeichnet.

Beim Disney Channel gibt es viele Möglichkeiten, zu unterschreiben – nicht nur Tinte und Feder. Wir haben das Disney Channel Logo mit Glühwürmchen, den Funken gerösteter Marshmallows, Wasserschlachten, Kissenschlachten und in Haar gezeichnet, das vom Fahrtwind eines Cabrios verweht wurde. Die Quellenkennzeichnung, Trenner und Promo-Pakete für den Disney Channel verbinden die flüssige Identität mit unserem Gütesiegel: dem Disney Channel Schriftzug. Und das alles in der Welt unseres Senders, dem Disney-Universum. So erhielt der Sender ein extrem flexibles, bildgeprägtes Paket, das immer mit derselben Geste abschließt: dem Disney-Schriftzug.