channel branding
Die meisten Menschen lieben das Gefühl, das klassische Musik in ihnen auslöst. Sie lieben die Musik als solche, und doch betrachten viele das Thema „Klassik“ wie ein Buch mit sieben Siegeln, eine geschlossene Veranstaltung für die Eingeweihten. Umso mehr freuten wir uns, als wir von einem musikbegeisterten Kunden das Briefing erhielten, die geschlossenen Türen zu öffnen und neue Zielgruppen über einen modernen, frischen Sender zu erreichen.
Wir begannen mit dem Klang des Senders. Er sollte Emotion und Herz haben. Also gaben wir ihm einen Pulsschlag. Diese Idee kam von unserem Kunden Johannes und wir griffen sie sofort auf. Durch den Rhythmus lassen sich Gefühle und Musik auf sehr elegante Weise miteinander verbinden. Die Musik wurde um diesen zentralen Herzschlag herum komponiert. So entstanden Kompositionen um die ewig gültigen Themen von Oper und Klassik: Liebe, Freude, Hoffnung, Triumph, Neid, Wut, Wahn, Spannung, Trauer und Tod. Unser Ziel war ein Audio-Branding, das als Motor für die kreative Markenkommunikation dient. Unser Ansatz fühlte sich genau richtig an.
Klassische Musik ist immer live. Auch Aufnahmen werden live mitgeschnitten und nicht abgemischt. Und Live-Auftritte – ob auf der Bühne, im Club oder im Konzerthaus – sind immer gut beleuchtet. Eine Live-Performance. Die Identität des Senders ist klangabhängig. Das maßgebliche Branding-Element lieferte die Beleuchtung für den Sender. Mithilfe eines fähigen Technikers, eines leistungsstarken Projektors und einer Epic Dragon Digitalkamera von RED projizierten wir als Quellenkennzeichnung die Musik auf die Umgebung: eine lebendige, klang-responsive Senderkennung an unerwarteten Orten und in überraschenden Räumen. Eine Live-Performance in rhythmischen Farben. Einen erstaunlich hohen Anteil der Senderinhalte produziert Classica selbst. Dadurch ist der Sender in der Lage, quasi jede beliebige Umgebung zu branden, so auch die Veranstaltungsorte, an denen die Ton- und Filmaufnahmen gemacht werden. So ist auch das Branding des Orchesters oder des Opernfoyers möglich.
